Pengertian Manajemen Pemasaran Beserta Tujuan

Definisi manajemen pemasaran

Manajemen pemasaran adalah serangkaian proses analisis, perencanaan, implementasi, pemantauan dan pengendalian kegiatan pemasaran, yang tujuannya adalah pencapaian tujuan perusahaan yang efektif dan efisien.

Ini juga dapat diartikan sebagai alat untuk menganalisis, merencanakan, mengimplementasikan dan memonitor program-program di perusahaan yang dirancang untuk membuat, menciptakan, dan memelihara pertukaran untuk memastikan manfaat.

Keuntungan ini selanjutnya akan digunakan sebagai cara untuk mencapai tujuan utama bisnis atau perusahaan. Di situs web Wikipedia bahasa Indonesia, gagasan manajemen pemasaran adalah proses menetapkan tujuan pemasaran dalam suatu organisasi.

Ini termasuk semua kegiatannya untuk mencapai tujuan-tujuan ini, selain mengukur kemajuan yang telah mencapai level, dengan mempertimbangkan peluang pasar dan sumber daya domestik.

Subjek manajemen di bidang pemasaran adalah manajer pemasaran, yang akan mempelajari struktur pembiayaan, sumber manfaat, sumber daya, dan kompetensi.

Hal lain yang manajer pemasaran tidak mengerti adalah diferensiasi produk dan posisi kompetitifnya, tingkat integrasi vertikal, sejarah reaksi pengembangan industri dan faktor-faktor lain yang masih terkait dengan pesaing.

Beberapa pakar pemasaran menjelaskan apa yang dimaksud dengan manajemen pemasaran, termasuk:

Menurut Philip Kotler (1980)

Manajemen pemasaran adalah proses menganalisis, merencanakan, melaksanakan dan memonitor program-program yang tujuannya adalah untuk bertukar informasi dengan pasar yang dimaksudkan untuk mencapai tujuan perusahaan.

Menurut Bukhori dan Jaslim (2010: 5)

Manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan implementasi konsep, harga, promosi dan distribusi ide, barang dan jasa untuk menghasilkan pertukaran yang memuaskan orang dan memenuhi tujuan organisasi.

Menurut Ben M. Enya (2007: 130)

Manajemen pemasaran adalah proses meningkatkan efisiensi dan efektivitas kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perorangan atau perusahaan.

Tujuan manajemen pemasaran

Manajemen Pemasaran

1. Buat permintaan

Penjualan hanya dapat terjadi jika ada permintaan dari konsumen. Untuk menghasilkan permintaan, berbagai upaya pemasaran diperlukan untuk menghasilkan minat dan minat konsumen terhadap produk.

2. Bangun kepuasan pelanggan

Tidak cukup hanya dengan mendapatkan permintaan dari konsumen untuk mencapai tujuan perusahaan. Tujuan selanjutnya adalah menciptakan kepuasan pelanggan dengan memahami kebutuhan / keinginan konsumen dan mengetahui bagaimana suatu produk dapat memuaskan kebutuhan / keinginan tersebut.

3. Mendapatkan pangsa pasar

Tujuan berikutnya dari manajemen pemasaran adalah untuk membuat kemajuan positif di pasar produk. Pasar seperti kue, dan setiap potong kue adalah gambar pangsa pasar.

Semua perusahaan berharap untuk meningkatkan dan memperluas pangsa pasar atau penjualan. Meskipun terkadang hanya ada tujuan untuk mempertahankan pangsa pasar yang diterima.

4. Dapatkan untung

Tujuan akhir dari semua perusahaan adalah untuk menghasilkan keuntungan. Dan setiap perusahaan menetapkan laba nominal yang berbeda sebagai indikator keberhasilannya.

Mencapai laba nominal adalah salah satu tugas manajemen pemasaran. Bagaimana perusahaan dapat menjual dengan margin optimal dapat menghasilkan tingkat penjualan maksimum.

Fungsi manajemen pemasaran

Perusahaan berkembang atau perusahaan perlu memahami cara mengelola pemasaran dengan baik, terutama di era globalisasi, ketika banyak pesaing bersaing untuk menjual produk mereka bahkan di berbagai negara asing.

Perusahaan harus mengelola pemasaran dan menggunakannya sebagai salah satu strategi penting untuk mencapai tujuan. Manajemen pemasaran memiliki fungsi-fungsi berikut:

1. Fungsi pertukaran

Di sini, fungsi pertukaran dalam manajemen pemasaran dibagi menjadi dua fungsi utama, yaitu: fungsi pembelian dan fungsi penjualan. Selain itu, fungsi pengadaan berarti peran fungsi manajemen pemasaran sebagai proses penjualan bersama.

Dengan demikian, diperlukan strategi khusus, terutama pemahaman tentang tindakan yang dapat menarik konsumen untuk membeli. Pada saat yang sama, fungsi penjualan termasuk dalam penggabungan pembeli dan penjual, yang dapat dilakukan secara langsung atau melalui perantara.

2. Fungsi fisik

Fungsi fisik manajemen pemasaran difokuskan pada kegunaan waktu, tempat dan bentuk yang harus diperhitungkan dalam produk ketika produk diangkut, diproses dan disimpan di tangan konsumen.

Jika ini tidak dipertimbangkan dan direncanakan dengan tepat, perusahaan dapat menderita kerugian besar karena memproses produk yang tidak standar.

Sumber : https://guruakuntansi.co.id/